Die SWOT-Analyse wird von Unternehmen im Bereich des strategischen Managements gern genommen, um die Unternehmenssituation übersichtlich meist mit einem konkreten Ziel oder in einem Bereich darzustellen.
Das englische Akronym SWOT steht dabei für Strengths = Stärken, Weaknesses = Schwächen, Opportunities = Chancen und Threats = Gefahren. In einer 2x2-Matrix stehen oben Stärken und Schwächen sowie unten Chancen und Gefahren. Durch die übersichtliche Gegenüberstellung der Stärken und Schwächen des Unternehmens können unter Berücksichtigung der Chancen bzw. Gelegenheiten und der Gefahren sowie Risiken Maßnahmen für die zukünftige Unternehmensentwicklung abgeleitet werden.
Aufgrund der einfachen und übersichtlichen Darstellungsweise kann diese Methode gut für eine kreative Erarbeitung in der Gruppe verwendet werden.